《兔寶寶品牌建設》入選“首批長三角國際品牌創新案例”
近日，以“品牌賦能·世界共享”為主題的長三角國際品牌創新案例發布暨長三角品牌國際化發展研討會在上海舉辦。由德華兔寶寶品牌建設中心聯合企管部申報的《兔寶寶品牌建設》案例成功入圍“首批長三角國際品牌創新案例”。據悉，此次入選案例一共涉及30家企業，德華兔寶寶是德清企業中為數不多的入選企業。
01? 從行業的佼佼者向“中國的世界級家居裝飾品牌”目標前進
30余年來，德華兔寶寶已發展形成林木資源種植撫育、全球采購到生產、銷售各類板材、地板、木門、衣柜、櫥柜、膠粘劑等多元化產品的完整產業鏈，并成為國內貼面板行業首家上市企業。2005年，兔寶寶創新性實施健康飾材專賣模式，在全國實行“授權專賣”和“定價銷售政策”，為行業樹立了商業新標桿，更鞏固了木材行業領導地位。
同時，兔寶寶積極響應國家“一帶一路”倡議，在柬埔寨布局裝飾材料和地板研發制造基地，積極推進國際貿易業務；并建立國家模范院士專家工作站、國家博士后工作站、省重點企業研究院、省級技術中心等十多個創新平臺；承擔國家重點研發計劃項目13項，省重點研發計劃、國際合作項目等139項，擁有國內外發明專利128件，主導、參與制修訂國際、國家、行業等標準239項，助推行業技術不斷前行。
02? “四化”品牌推廣，積極擁抱新時代，實現品牌再升級
在數字化、智能化、低碳化的大背景下，品牌同樣呈現高端化發展趨勢。對此，兔寶寶積極打造線上線下互動整合營銷平臺，創建兔寶寶O2O模式下的家居裝飾服務營銷新零售模式；同時推出“四化”品牌推廣體系，即“線上推廣年輕化”“線下活動特色化”“新零售品牌專業化”“渠道運營多元化”。
線上，兔寶寶精準聚焦年輕消費群體，深度運營微信、抖音、小紅書等主流社交平臺，并積極探索實踐多元聯盟，通過跨行業、跨平臺的合作，為品牌注入新的活力，實現破圈，有效提升品牌與產品的口碑，實現品牌傳播的量化飛躍；線下，兔寶寶通過舉辦如“環保中國行”“兔寶寶國際設計大賽”等活動，顯著提升品牌的美譽度和影響力；在新零售領域，兔寶寶展現出強大的專業能力，通過建立專業團隊和引入多元化營銷工具，如天貓同城購、抖音直播等，實現近五年來電商銷售業績持續攀升，連續多年位列天貓雙11、京東618品牌大促基礎建材TOP1、衣柜類TOP2、全屋定制類TOP5，成為行業佼佼者；在渠道方面，兔寶寶采取多渠道并進策略，成功整合零售、家裝、工裝、家具廠等，進一步鞏固了市場地位，不僅拓寬了市場覆蓋，也為消費者提供更為便捷、多樣的購物選擇。
03? 堅持優質領先與品牌保護，確保品牌持續健康發展
兔寶寶始終注重質量體系建設，并通過新技術應用加強產品追溯和品質控制，確保產品質量穩定可靠。最具特色的就是兔寶寶家居產業園智能系統，融合了互聯網、大數據與人工智能制造，打通主要工序，并自動生成防偽二維碼標簽，該標簽包含板件的尺寸、顏色、封邊長度、孔位等關鍵信息，作為每塊板件的唯一識別標識，即使后期安裝過程中出現售后問題，也可以通過軟件自動生產出一塊一模一樣的板件。
同時，公司設立了企管部、法務部、市場監管部、品牌建設中心等多個部門，通過協同作業進行品牌保護工作；公司通過制定《商標管理制度》《品牌維權管理辦法》，建立風險預警機制，以及商標注冊、客戶維權等手段，全面維護兔寶寶品牌權益；并與知名知識產權事務所建立長期合作關系，聘請對方律師作為常年知識產權顧問，為公司提供專業的商標保護指導和維權支持，確保品牌的持續健康發展。
作為長三角的重要一員，未來，兔寶寶將堅定不移地以創新為驅動，全面增強品牌全生命周期管理運營能力，以進一步提升品牌價值，并致力于標桿打造，發揮引領和示范作用，積極推動行業的整體進步與發展，促進長三角一體化高質量發展邁上新臺階。